抱えていた課題

合同会社BATON PASSでは、企業理念や事業内容自体は整理されていたものの、それらを対外的にどのように表現し、ブランドとして伝えていくかの方向性が明確に定まっていない状況にありました。会社としての価値観や想いを象徴する視覚的なシンボルも整備されておらず、外部に伝えるための表現設計が不足していました。また、コーポレートサイトにおいても複数の事業内容や企業の全体像が直感的に理解しづらく、情報設計の整理が必要な状態でした。

目指したこと

本プロジェクトでは、「すべての縁を、次につなぐ。」という理念を軸に、企業の考え方や事業内容が一貫して伝わる表現設計を目指しました。ロゴにおいては「BATON PASS」という社名に込められた“つなぐ”という意味を象徴的に表現すること、コーポレートサイトにおいては4つの事業内容が整理され、訪問者が直感的に理解できる構成とすることを方針としました。

プロジェクトの成果

ロゴ開発においては、「ありがとう」と言われるバトンでありたいというコンセプトと、「すべての縁を、次につなぐ。」という企業理念をもとに設計を行いました。社名に込められた“想いや志をつなぐ象徴としてのバトン”という意味を踏まえ、人と人とのつながりを表現するシンボルとして成立するデザインを採用しています。シンプルでありながらコンセプトが伝わるロゴとすることで、今後のアパレル展開も見据えた汎用性の高いブランド表現を実現しました。また、コーポレートサイトでは企業の信頼感を担保しつつ、事業内容が直感的に理解できる情報設計を行いました。採用支援/営業支援/イベント企画/マーケティング支援の4事業を整理し、トップページ直下にサービス一覧を配置することで、訪問者が全体像を把握しやすい構成としています。これらの取り組みにより、企業理念からアウトプットまでが一貫した形で整理され、社外に対して伝わる状態を構築しました。