抱えていた課題

株式会社ウィルビーでは、採用活動において応募数が伸び悩んでおり、1ヶ月あたりの応募数が少なく、面接につながる母集団の形成に課題を抱えていました。特に募集職種の特性上、対象となる求職者が限られており、既存の募集方法では安定的な応募獲得が難しい状況にありました。

目指したこと

本取り組みでは、まず応募数を増やすことに加え、面接につながる有効応募を獲得することを目指しました。募集職種全般に対して、ターゲットに応じた訴求設計を行い、応募につながる導線の改善を図る方針としました。

プロジェクトの成果

採用広告において、複数パターンの訴求軸でクリエイティブを設計し、ターゲットごとに刺さる表現へと最適化を行いました。あわせて、愛媛県を中心とした従来の配信エリアに加え、マーケット外への配信を強化することで、対象求職者への接点を拡張しています。特に遠方求職者に対しては、志望意欲を高める情報設計を行い、応募につながる構成へと調整しました。その結果、単月あたり20件を超える応募を安定的に創出し、継続的な母集団形成の改善を実現しています。